Бренд продовжує переосмислювати жіночі досвіди через іронію та відверті розмови.
Український бренд CHER’17 разом із креативною агенцією Drama Queen представляють інста-шоу «Енциклопедія дорослих дівчат» — іронічне й відверте продовження знайомої багатьом «Енциклопедії юних леді», яка колись навчала дівчат подобатися хлопцям та й загалом «правильно» жити своє життя.
Але шлях від юних леді до дорослих дівчат сповнений пригод та відкриттів, до яких жодна книга не готувала.
«У дитинстві нам пропонували прості інструкції: як фарбуватися, яку робити зачіску, чому “справжня” дівчина має завжди бути усміхненою. Але дорослий світ виявився іншим. Тут свайп у додатку змінює твоє майбутнє, етап “не готовий до стосунків” триває довше, ніж реальні стосунки, а питання “коли народжувати?” звучить голосніше, ніж ти готова відповісти», — коментують у CHER’17.
Проєкт піднімає питання, знайомі всім сучасним жінкам: як не загубитися під тиском ідеальності, розпізнавати редфлеги — у стосунках, роботі чи навіть у собі.
«Ми виросли і тепер пишемо нову енциклопедію, в якій немає правильних і неправильних відповідей — натомість є чесні розмови. Про те, що цінність жінки не вимірюється розміром грудей, кількістю побачень чи бізнесів», — додають у команді.
Інста-шоу побудовано за принципом енциклопедії: замість традиційних епізодів — розділи, кожен з яких закінчується фразою-рефреном: «Дівчат, давайте розбиратись!». А героями роликів стали співзасновниця бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва, співачка Даша Майорова, телеведуча й блогерка Діва Монро та головний редактор Forbes Україна Борис Давиденко.
«Це наш спосіб говорити про важливе. Не моралізувати, а аналізувати, і робити це з гумором. Не вчити, а дискутувати. Бо енциклопедія дорослих дівчат пишеться разом з тими, хто її дивиться. Це жива розмова з нашою спільнотою», — наголошують у CHER’17.
Сьогодні відбулася прем’єра ролика-маніфесту проєкту, а перший розділ інста-шоу вийде вже незабаром на сторінці CHER’17.
Стежте за оновленнями, долучайтесь до обговорення та діліться власними історіями, адже «Енциклопедія дорослих дівчат» пишеться разом із вами!
Анастасія Курило — редакторка журналу GLORY, що висвітлює актуальні теми зі світу моди, культури та успішних особистостей. Волонтерка БФ “Народжені перемагати”
